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都是新垣结衣的功劳?没有文案的任天堂switch广告引发热议

更新时间:2021-01-01 21:39点击:

2019年9月的时候,任天堂为了推广“Ring-Con”和《健身环大冒险》,与有国民老婆之称和超甜美笑容的日本艺人新垣结衣(GAKKI)合作,拍摄了新电视广告!因为广告中有新垣结衣的出现,让视频短短两天就超过200万人观看!而游戏在当年10月份推出后,我们看到了新垣结衣的号召力,《健身环大冒险》一直处于“供不应求”的状态。

而在前几天,博士和大家分享了文章《手机游戏怎么做宣传?的魔性广告值得大家学习》,讲述了以色列厂商Moon Active研发的游戏《金币大师》之所以近年来成绩非常好,是因为它们的宣传广告打得好!游戏官方邀请到詹妮弗·洛佩兹以及Cardi B作为代言人,通过有趣的广告内容吸引到无数海外玩家入坑!

同样都是请到了合适的、效果不错的游戏代言人,《金币大师》的广告和任天堂的switch宣传广告却有所不同。前者的宣传文案非常重要,通过巧妙的台词设计,勾勒出了一个《金币大师》魅力爆棚的场景,让人忍俊不禁;而前者的广告几乎没有台词,新垣结衣全程都是通过动作来表现switch以及《健身环大冒险》的有趣之处。

我们知道:广告中的文案除了要提供消费者想知道的必要信息外,也要刺激消费者的购买欲。虽然《金币大师》的广告妙趣横生、引人入胜,但是任天堂的广告却可以无需多余的文字也能打动消费者,从这个层面看,任天堂的广告似乎高出了一个档次。因此,近日在日本玩家社群中,任天堂的switch广告引发了热议!

这一次被大家拿出来讨论的就是任天堂设置在车站中的宣传广告。我们知道:车站里旅客人来人往,除了等车外,大家很少有时间去细看广告的内容。而设置在车站中的广告务求让消费者只瞄一眼也能留下深刻印象,而任天堂则做到了!玩家“potato4d”在涩谷车站里发现了任天堂Switch广告,图案上最显著的是可爱的新垣结衣,没有任何文案内容!

“potato4d”分享了照片,然后感叹道:“竟然有这种什么文案都没有的广告???”围观的群众也纷纷表示了惊讶,因为大家平常看到的广告中总会有一两句产品内容的介绍或者“吹牛”的标语,而这则Switch广告中只有任天堂的商标以及产品名称,让大家觉得创新且有趣!

日本玩家纷纷表示:“在日本是很少见的,不过这种也很不错”、“没有多余的文字也挺好”、“虽然没有文字,但是我可以想象到这是让我在家暖呼呼的玩游戏”、“Switch超棒的!”、“看来是新垣结衣的大胜利”等等。事后分析,这则广告虽然没有文案,但是表达出了季节感以及Switch的携带性,内容传达的很成功。

博士认为任天堂可以这么做的根本原因在于switch早就在日本打响了名气,而近期的这种广告属于强化认知的。同时,新垣结衣在日本也属于当红明星,所以就没必要加上冗余的文案了。你认为呢?

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