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华为重新上架腾讯游戏 高额抽成下是否还是渠道为王

更新时间:2021-01-03 21:06点击:

华为在1月1日突然下架了由腾讯出品的全部游戏,这次的下架也引起了很多的讨论。而在1月1日晚间,双方发出公告,已经解决双方矛盾,已重新上架。这也并非是第一次有游戏下架渠道平台了,此前就有数款游戏在华为渠道中下架。

华为重新上架腾讯游戏 高额抽成下是否还是渠道为王

此次华为下架主要是由于游戏分销分成的相关协议没有谈拢,目前国内安卓应用市场上游戏厂商和应用市场分成比例是5:5,在新一轮协议谈判中,双方也在分成利益、时间周期等方面进行商讨。腾讯作为游戏商和发行商两个角色,在游戏界的地位不必多言,华为在国内手机市场上占据高地,这也是双方话语权的再一次博弈,如今看来,双方在利益上重新达成了一致。

实际上今年以来,像华为商店和腾讯游戏这样,渠道与游戏CP(内容提供商)之间的摩擦,已经发生不止一次。

今年9月中旬,米哈游旗下的《原神》和莉莉丝旗下的《万国觉醒》便分别宣布,将不在小米、华为等安卓应用商店提供下载。而导致这一幕出现的,则是国内安卓商店过高的分成比例。

民生证券在一份研究报告中指出,国内安卓商店一直以来采用扣除支付通道费后总流水“五五分成”的分账方式,对比APP Store、谷歌等包含支付通道费的“三七分成”模式,游戏厂商在安卓平台的利润率远远低于IOS、谷歌平台。同时,游戏厂商和多个渠道进行联运需要接入多个SDK,其运营维护成本也十分高昂。

过高的分成比例,也让大部分游戏厂商十分矛盾,但在过去“渠道为王”的生态下,游戏厂商大都也无可奈何,因为如果不跟这些应用商店合作,那游戏就无法保证下载量,营收也会大幅下降。

有行业分析人士表示,在渠道方占据话语权的情况下,会让游戏CP想着如何讨好渠道,并且还要在抽成50%的情况下想着如何赚钱,这也导致手游做的越来越空洞,让很多厂商只想着如何“换皮”而放弃了对新玩法的思考。

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